Маркетинг

Книга посвящена обоснованию нового направления - социологии рынков. Сегодня это наиболее активно развивающаяся область экономико­социологических исследований. Книга содержит обзор современных теореmических подходов и предnагает понятийные схемы для эмпирического анализа рынков с использованием инструментов экономическоЯ социологии. В ней приводится также эмпирический...

Электронное учебное пособие для дистанционного обучения

Изложено содержание дисциплины в соответствии с рабочей программой, разработанной с учетом требований Государственного стандарта. Фундаментальные понятия, формулировки, подходы, концепции, классификации даны в классическом общепринятом виде. В необходимых случаях отмечены особенности маркетинга пищевых товаров. Учебное пособие представляет собой текст лекций и предназначено...

Практикум содержит задачи, контрольные вопросы и вопросы для тестирования студентов по всем темам курса «Маркетинг». По наиболее сложным задачам даны методические рекомендации или образцы их решения. Приводится список литературы.Учебное пособие предназначено для студентов специальности 060800 – «Экономика и управление на предприятиях пищевой промышленности» и для бакалавров...

Рассматривается современная концепция международного маркетинга. Подробно описываются среда международного маркетинга, информационное обеспечение принятия решений, возможности выхода фирмы на внешние рынки, показана важность учета поведения потребителей и покупателей, излагаются специфика товарной политики на внешних рынках, методы распределения товаров и ценовая политика...

В учебном пособив рассматривается комплекс маркетинга с позиции исследователя, использующего социологические и социально-психологические методы сбора и анализа инсформации. Книга дает представление о том, какие методы исследования наиболее адекватны для решения тех или иных маркетинговых задач. Для студентов-социологов, маркетологов, специалистов, в чьи функции входит...

Рассматриваются практические вопросы применения маркетинга с учетом особенностей, характерных для различных отраслей. Излагаются современные подходы к использованию маркетинговых стратегий для повышения конкурентоспособности предприятий, методы построения моделей покупательского поведения. Описываются подходы к формированию товарной, ценовой, коммуникационной политики...

Электронное учебное пособие для дистанционного обучения

Электронный курс

Учебное пособие представляет собой руководство по тренингу продаж. Автором анализируются универсальные принципы корпоративного обучения, разработанные в мировой практике бизнеса, исследуются примеры и проблемы отечественной практики обучения продажам описываются последовательные шаги по организации системного и эффективного обучения продажам персонала фирмы, перечень...

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков....

Издание целостно охватывает круг вопросов и проблем, связанных с продажами – важнейшей сферой деятельности любой фирмы и является настоящей энциклопедией продаж. Впервые в отечественной литературе системно представлены три базовых элемента эффективного менеджмента продаж: сбыт (продажи «от производителя»), каналы дистрибьюции, практика известных российских фирм. Особым...

Электронное учебное пособие «Организация работы отдела по связям с общественностью» разработано в соответствии с учебной программой курса «Организация работы отдела по связям с общественностью». В пособие вошли 8 тем курса: «Целесообразность, функции и задачи отдела по связям с общественностью», «Планирование работы отдела СО, его место в разработке корпоративной стратегии»,...

В учебном пособии дано всестороннее представление о кампании в сфере связей с общественностью, являющейся одной из самых сложных технологий в PR-практике. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы PR-кампаний, их особенности в различных сферах общественной жизни. Раскрывается содержание, логика, базовые элементы...

Электронное учебное пособие «Связи с общественностью в госучреждениях» разработано в соответствии с учебной программой курса «Связи с общественностью в госучреждениях». В пособие вошли 8 тем курса:1.Государственные учреждения в Российской Федерации2.Цели, функции, задачи и особенности связей с общественностью в государственных учреждениях3.Роль, статус и место служб...

Электронное учебное пособие «Теория и практика связей с общественностью разработано в соответствии с учебной программой дисциплины «Теория и практика связей с общественностью», включенной в блок общепрофессиональных дисциплин и занимающей центральное место в профессиональной подготовке специалистов по связям с общественностью. Пособие предназначено для студентов, обучающихся...

В соответствии с рабочей программой курса приведены основные теоретические положения по каждой теме, вопросы для самостоятельного изучения, домашние, практические и контрольные задания.

Данное издание представляет собой всесторонний анализ теоретических основ маркетинга взаимоотношений с целью формирования новых подходов к эффективному управлению межфирменными взаимоотношениями. Рассмотрены теоретико-методологические и прикладные аспекты маркетинга взаимоотношений на промышленных рынках. Проанализированы процессы управления взаимоотношениями промышленных...

Учебное пособие подготовлено на основании требований государственного стандарта высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускников по специальности «Связи с общественностью». В пособии в систематизированной научной форме излагаются наиболее сложные и актуальные проблемы деловой коммуникации. Успешное освоение учебного материала, изложенного...

Дисциплина «Деловые коммуникации» – естественное и необходимое дополнение к изучению курсов этики и психологии делового общения, социального управления, теории и практики связей с общественностью, менеджмента, теории и практики массовой информации и др. Дисциплина знакомит со спецификой отношений между деловыми людьми, членами официальных организаций и между официальными...