Маркетинг

Электронное учебное пособие «Рекламоведение» разработано в соответствии с учебной программой курса «Рекламоведение». Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350060 – «Связи с общественностью», а также для студентов, обучающихся по другим специальностям при изучении таких курсов как «Связи с общественностью», «Управление общественными отношениями»...

Электронное учебное пособие «Связи с общественностью» разработано в соответствии с учебной программой дисциплины «Связи с общественностью», включенной в блок общепрофессиональных дисциплин и занимающих одно из центральных мест в профессиональной подготовке специалистов в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Пособие предназначено для студентов, обучающихся...

Электронное учебное пособие «Связи с общественностью в организациях» разработано в соответствии с учебной программой курса «Связи с общественностью в организациях». В пособие вошли 10 тем курса: «Введение. Предмет, цель и задачи курса «Связи с общественностью в организации», «Внутренняя и внешняя среда организации как сферы PR – деятельности», «Корпоративная культура...

Электронное учебное пособие «Современная пресс-служба» разработано в соответствии с учебной программой курса «Современная пресс-служба». Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350400 – «Связи с общественностью», а также для студентов, обучающихся по другим специальностям при изучении таких курсов, как «Связи с общественностью», «Управление...

Электронное учебное пособие «Теория и практика массовой информации» разработано в соответствии с учебной программой курса «Теория и практика массовой информации». В пособие вошли 6 разделов курса: «История журналистики зарубежных стран», «История отечественной журналистики», «Современная журналистика России», «Теория и методика журналистского творчества», «Организация...

В соответствии с рабочей программой дисциплины приведены основные теоретические положения по каждой теме, вопросы для самостоятельного изучения и методические указания к выполнению домашнего задания

Приведены основные положения по каждой теме дисциплины и вопросы для самостоятельного изучения, а также домашние задания, рекомендуемая литература и вопросы для самоконтроля.

Приведены темы рабочей программы дисциплины, методические указания по самостоятельной работе, а также выполнению домашних заданий и практических занятий. Дан перечень контрольных вопросов.Предназначены для магистрантов направления 521500 «Менеджмент»

Исследованы проблемы моделирования рынка на основе векторной оптимизации. Проанализированы современные рыночные отношения (спрос–предложение) и сформированы модели отдельного потребителя, производителя, а также математические модели одно- и многопродуктового рынка. Осуществлено моделирование рынка для различных рыночных структур: совершенной конкуренции, олигополии,...

В книгу вошли избранные кейсы по маркетингу из ВШМ СПбГУ. Кейс – это описание ситуации из реальной практики бизнеса, побуждающее читателя предложить свой вариант ответа на вызовы, с которыми столкнулись компании, дать свой вариант профессионального анализа проблемы. Авторы кейсов – ведущие преподаватели ВШМ СПбГУ. При подготовке cборника они использовали результаты...

В учебнике представлены основные положения формирующейся теории маркетинговых каналов. Рассматриваются особенности проектирования структуры маркетинговых каналов и разработки стратегии их построения. Освещаются вопросы управления системой дистрибьюции, использование инструментов маркетинга и логистики в маркетинговых каналах. Значительное внимание уделяется развитию...

Учебное пособие посвящено анализу особенностей марке¬тинга на b2b рынках через призму подхода управления взаимоотношениями компании с партнерами. Взаимоотношения на b2b рынках рассматривают¬ся как основной источник создания добавленной ценности, инноваций и повышения конкурентоспособности компании в долгосрочном плане. В пособии рассмотрены особенности b2b рынков...

Рассматриваются теоретические и практические основы маркетинга взаимоотношений клиента и организации, этапы их становления. Показывается роль клиента в маркетинговой деятельности организации. Описываются методы использования концепции маркетинга для определения ценности клиента. Анализируются основные факторы, влияющие на ценность клиента в маркетинге взаимоотношений....

Рассматриваются современная концепция маркетинга, методы проведения маркетинговых исследований, изучения поведения покупателей, разработки политики продвижения товара, ценовой и товарной политики, а также методы управления маркетингом и использования современных информационных технологий, в том числе и интернета. Приведены задания и упражнения, тесты и конкретные ситуации...

Курс лекций «Формы сетевого взаимодействия компаний» — первое в России учебное издание, в котором комплексно и системно излагаются основные проблемы, возникающие в процессе формирования и развития межфирменных сетей. Масштабы сетевого взаимодействия компаний стремительно увеличиваются, оказывая заметное влияние на мировой экономический ландшафт, изменяя логику борьбы...

Электронное учебное пособие Информационное обеспечение PR разработано в соответствии с учебной программой курса «Информационное обеспечение PR». Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350060 – «Связи с общественностью». Электронное учебное пособие для дистанционного обучения

В учебном пособии рассматривается круг проблем, обозначенных в философской эстетике, но анализируются эти проблемы применительно к задачам, стоящим перед рекламистами, которым необходимо эффективно интегрировать в форму художественной коммуникации прагматические маркетинговые задачи; также рассмотрены основные вопросы эстетических аспектов рекламы: создание, образная...

В книге представлены результаты исследований, посвященных анализу потребления как фактору стабильности общества. Потребление рассматривается в качестве междисциплинарной категории (экономическая, антропологическая, социологическая), раскрываются двойственность феномена престижного потребления, «синдром потребительства», роль маркетинга и рекламы, мотивы заботы о здоровье...

В работе раскрываются сущность инновационных процессовразвития маркетинга, проведена инвентаризация развития теорий, па-радигм, концепций и стратегий маркетинга в мировой и российскойэкономике, определяющих развитие маркетинга в мировой экономике.Установлены их основные закономерности развития, отражающие уро-вень развития экономических процессов, специфические особенностиразвития...

Как написать текст для сайта, который одинаково хорошо будет восприниматься потребителями и обеспечит высокие позиции в выдаче поисковых систем? Как научиться писать такие тексты? Что нужно при этом учитывать и какими приемами следует пользоваться, чтобы избежать ошибок? Именно этим вопросам посвящена книга. Издание ориентировано на SEO-копирайтеров, интернет-маркетологов,...