Маркетинг

Излагаются теоретические основы конкурентоспособности экономики. Раскрыты сущность и методы оценки конкурентоспособности национальной экономики, регионов, отрасли, предприятия и товаров. Практический интерес представляет система повышения уровня конкурентоспособности предприятия, которая включает разработки конкурентных стратегий, неценовой конкуренции и конкурентоспособности...

На современном этапе развития рыночных отношений происходят существенные изменения в развитии потребительского и других рынков: изменяются их состояние и структура, тенденции и география, многие процессы имеют глобальный характер. Маркетинговая деятельность позволяет корректировать поведение экономических субъектов, потребителей и производителей для достижения ими...

Электронный курс «Информационное обеспечение рекламы и связей с общественностью» разработан в соответствии с учебной программой курса. Курс предназначен для студентов, обучающихся по направлению 350060 – «Реклама и связи с общественностью».

В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов,...

В учебнике изложены теоретические и методологические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей.В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая...

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей....

Учебно-методический комплекс подготовлен на основании требований государственного стандарта высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускников по специальности «Связи с общественностью». Он включает основные требования и организационно-методические указания по изучению курса дисциплины, рабочую учебную программу, общие методические рекомендации...

В учебнике рассматривается широкий круг аспектов маркетинга в организации предпринимательской деятельности, сформулированы теоретические, методологические и практические вопросы рыночного участия предпринимателей с учетом инструментов маркетинга. Учебник знакомит с современными формами, методами рыночного участия фирм, компаний с учетом специфики сферы предпринимательства....

В монографии изложены теоретические основы и практические аспекты формирования и реализации рекламных проектов в различных экономических системах. Особое внимание уделено учетно-аналитическим методам, способам и приемам сбора, обработки и передачи информации заинтересованным пользователям в области рекламного дела. Монография будет полезна для студентов, преподавателей,...

Изложено содержание дисциплины в соответствии с рабочей программой, разработанной с учетом требований Государственного стандарта. Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки бакалавров 080200 Менеджмент, а также может быть использовано студентами технологических направлений подготовки бакалавров.

Учебно-методическое пособие составлено в соответствии с программами дисциплин «Экономика предприятия», «Маркетинг», читаемых студентам Гуманитарного факультета и дисциплины «Экономика предприятия и маркетинг» для студентов технических и естественно-научного факультетов. Пособие включает практические работы и задачи, описывающие хозяйственные ситуации, позволяющие закрепить...

В пособии рассматриваются особенности социальной рекламы и PR-поддержки программ развития информационного общества в современном оффлайн- и онлайн-пространстве. Учебное пособие содержит как теоретический материал по курсу, так и материалы для практических занятий. Издание адресовано студентам магистерской программы "Управление государственными информационными системами"...

В книге с позиции единой модели наблюдения рассматривается модель скрытого (опосредованного) воздействия на поведение аудитории. В работе предлагаются практические материалы и задачи для самостоятельного решения. Издание понимается авторами, прежде всего, как пособие для студентов, изучающих курсы «Технология пропаганды» и «Социальная реклама», а также ориентирована...

Учебник подготовлен в соответствии с ФГОС ВПО третьего поколения. В нем раскрывается сущность международного маркетинга, характеризуются маркетинговые исследования международных рынков, рассматриваются вопросы ценообразования, формы и методы выхода на международный рынок. Особое внимание уделено вопросам маркетинговых стратегий на международном рынке и правовому сопровождению...

Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для направления подготовки 100400.62 «Туризм», профили подготовки «Технология и организация туроператорских и турагентских услуг», «Технология и организация гостиничных услуг», «Технология и организация экскурсионных услуг». Дисциплина...

В учебнике даны разделы, посвященные маркетингу коммерческих услуг как комплексной системе, основанной на единстве внешнего и внутреннего маркетинга. Раскрывается содержание стратегии управления сферой обслуживания с выделением значения качества услуги, ее организационного механизма и экономической целесообразности использования. Для студентов бакалавриата, обучающихся...

В учебнике изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура...

Рассматриваются современная концепция маркетинга, маркетинговые возможности, поведение покупателей и потребителей, распределение товаров, цена в комплексе маркетинга, продвижение товаров, управление маркетингом, ярмарки и выставки как инструмент маркетинга, прямой маркетинг, маркетинг взаимоотношений. В конце глав приводятся задания для самостоятельной работы. Для...

Приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы студентов, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия. Для студентов вузов по специальности "Маркетинг". Полезно студентам вузов и ССУЗов, магистрантам, слушателям системы переподготовки и повышения квалификации кадров, практическим работникам.

В учебнике приведены конкретные алгоритмы расчетов, аналитические таблицы, маркетинговые матрицы, рисунки, графики на примерах организации маркетинга торговли. Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических направлений подготовки вузов, научных работников, исследующих основы торговли, маркетинга, а также менеджеров высшего звена в различных коммерческих структурах...