Маркетинг: Учебник
Авторы: Годин А.М.
Издательство: Дашков и К
Издание: 11-е
ISBN 978-5-394-02389-7; 2014 г.
Кол-во страниц: 656
Гриф: Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управлениям в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело» (квалификация «бакалавр»)
Предварительный просмотр:
О книге:
В учебнике изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того, рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело», слушателей бизнес-школ, а также специалистов по маркетингу.