Управление маркетинговыми каналами
Авторы: Кирюков С.И.
Издательство: СПбГУ (Санкт-Петербургский государственный университет)
ISBN 978-5-9924-0046-5; 2010 г.
Кол-во страниц: 368
Предварительный просмотр:
О книге:
В учебнике представлены основные положения формирующейся теории маркетинговых каналов. Рассматриваются особенности проектирования структуры маркетинговых каналов и разработки стратегии их построения. Освещаются вопросы управления системой дистрибьюции, использование инструментов маркетинга и логистики в маркетинговых каналах. Значительное внимание уделяется развитию маркетинговых каналов на региональных, национальных и международных рынках. Учебник предназначен для студентов бакалаврских и магистерских программ, слушателей MBA, EMBA и программ переподготовки. Книга будет интересна преподавателям маркетинга и логистики, а также руководителям и специалистам служб маркетинга, продаж и логистики.