Маркетинг

Изложено содержание дисциплины в соответствии с рабочей программой, разработанной с учетом требований Государственного стандарта. Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки бакалавров 080200 Менеджмент, а также может быть использовано студентами технологических направлений подготовки бакалавров.

Учебно-методическое пособие составлено в соответствии с программами дисциплин «Экономика предприятия», «Маркетинг», читаемых студентам Гуманитарного факультета и дисциплины «Экономика предприятия и маркетинг» для студентов технических и естественно-научного факультетов. Пособие включает практические работы и задачи, описывающие хозяйственные ситуации, позволяющие закрепить...

В пособии рассматриваются особенности социальной рекламы и PR-поддержки программ развития информационного общества в современном оффлайн- и онлайн-пространстве. Учебное пособие содержит как теоретический материал по курсу, так и материалы для практических занятий. Издание адресовано студентам магистерской программы "Управление государственными информационными системами"...

В книге с позиции единой модели наблюдения рассматривается модель скрытого (опосредованного) воздействия на поведение аудитории. В работе предлагаются практические материалы и задачи для самостоятельного решения. Издание понимается авторами, прежде всего, как пособие для студентов, изучающих курсы «Технология пропаганды» и «Социальная реклама», а также ориентирована...

Как написать текст для сайта, который одинаково хорошо будет восприниматься потребителями и обеспечит высокие позиции в выдаче поисковых систем? Как научиться писать такие тексты? Что нужно при этом учитывать и какими приемами следует пользоваться, чтобы избежать ошибок? Именно этим вопросам посвящена книга. Издание ориентировано на SEO-копирайтеров, интернет-маркетологов,...

Излагаются теоретические основы конкурентоспособности экономики. Раскрыты сущность и методы оценки конкурентоспособности национальной экономики, регионов, отрасли, предприятия и товаров. Практический интерес представляет система повышения уровня конкурентоспособности предприятия, которая включает разработки конкурентных стратегий, неценовой конкуренции и конкурентоспособности...

На современном этапе развития рыночных отношений происходят существенные изменения в развитии потребительского и других рынков: изменяются их состояние и структура, тенденции и география, многие процессы имеют глобальный характер. Маркетинговая деятельность позволяет корректировать поведение экономических субъектов, потребителей и производителей для достижения ими...

Электронный курс «Информационное обеспечение рекламы и связей с общественностью» разработан в соответствии с учебной программой курса. Курс предназначен для студентов, обучающихся по направлению 350060 – «Реклама и связи с общественностью».

В работе раскрываются сущность инновационных процессовразвития маркетинга, проведена инвентаризация развития теорий, па-радигм, концепций и стратегий маркетинга в мировой и российскойэкономике, определяющих развитие маркетинга в мировой экономике.Установлены их основные закономерности развития, отражающие уро-вень развития экономических процессов, специфические особенностиразвития...

В книгу вошли избранные кейсы по маркетингу из ВШМ СПбГУ. Кейс – это описание ситуации из реальной практики бизнеса, побуждающее читателя предложить свой вариант ответа на вызовы, с которыми столкнулись компании, дать свой вариант профессионального анализа проблемы. Авторы кейсов – ведущие преподаватели ВШМ СПбГУ. При подготовке cборника они использовали результаты...

В учебнике представлены основные положения формирующейся теории маркетинговых каналов. Рассматриваются особенности проектирования структуры маркетинговых каналов и разработки стратегии их построения. Освещаются вопросы управления системой дистрибьюции, использование инструментов маркетинга и логистики в маркетинговых каналах. Значительное внимание уделяется развитию...

Учебное пособие посвящено анализу особенностей марке¬тинга на b2b рынках через призму подхода управления взаимоотношениями компании с партнерами. Взаимоотношения на b2b рынках рассматривают¬ся как основной источник создания добавленной ценности, инноваций и повышения конкурентоспособности компании в долгосрочном плане. В пособии рассмотрены особенности b2b рынков...

Рассматриваются теоретические и практические основы маркетинга взаимоотношений клиента и организации, этапы их становления. Показывается роль клиента в маркетинговой деятельности организации. Описываются методы использования концепции маркетинга для определения ценности клиента. Анализируются основные факторы, влияющие на ценность клиента в маркетинге взаимоотношений....

Рассматриваются современная концепция маркетинга, методы проведения маркетинговых исследований, изучения поведения покупателей, разработки политики продвижения товара, ценовой и товарной политики, а также методы управления маркетингом и использования современных информационных технологий, в том числе и интернета. Приведены задания и упражнения, тесты и конкретные ситуации...

Курс лекций «Формы сетевого взаимодействия компаний» — первое в России учебное издание, в котором комплексно и системно излагаются основные проблемы, возникающие в процессе формирования и развития межфирменных сетей. Масштабы сетевого взаимодействия компаний стремительно увеличиваются, оказывая заметное влияние на мировой экономический ландшафт, изменяя логику борьбы...

Электронное учебное пособие Информационное обеспечение PR разработано в соответствии с учебной программой курса «Информационное обеспечение PR». Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 350060 – «Связи с общественностью». Электронное учебное пособие для дистанционного обучения

В учебном пособии рассматривается круг проблем, обозначенных в философской эстетике, но анализируются эти проблемы применительно к задачам, стоящим перед рекламистами, которым необходимо эффективно интегрировать в форму художественной коммуникации прагматические маркетинговые задачи; также рассмотрены основные вопросы эстетических аспектов рекламы: создание, образная...

В книге представлены результаты исследований, посвященных анализу потребления как фактору стабильности общества. Потребление рассматривается в качестве междисциплинарной категории (экономическая, антропологическая, социологическая), раскрываются двойственность феномена престижного потребления, «синдром потребительства», роль маркетинга и рекламы, мотивы заботы о здоровье...

Учебное пособие подготовлено на основании требований государственного стандарта высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускников по специальности «Связи с общественностью». В пособии в систематизированной научной форме излагаются наиболее сложные и актуальные проблемы деловой коммуникации. Успешное освоение учебного материала, изложенного...

Дисциплина «Деловые коммуникации» – естественное и необходимое дополнение к изучению курсов этики и психологии делового общения, социального управления, теории и практики связей с общественностью, менеджмента, теории и практики массовой информации и др. Дисциплина знакомит со спецификой отношений между деловыми людьми, членами официальных организаций и между официальными...