В данной статье рассматриваются точки зрения ведущих британских грамматистов на конструкцию из двух глаголов, один из которых имеет личную форму и состоит в непосредственной связи с субъектом, а второй вступает с ним в предикативные отношения опосредованно в форме инфинитива. Полученные данные определили фокус исследования на характере связи между двумя компонентами, а последующий анализ лексической семантики первого и грамматического значения инфинитива позволили охарактеризовать их отношения как синсемантические. Важном итогом работы является вывод о том, что основные разряды глагольных лексем с инфинитивом обозначают состояния и действия субъекта, которые необходимым и обязательным образом представляют собой особый этап («фазу») по отношению к последующему действию, «задуманному» субъектом и названным в инфинитиве. This article explores the view points of the leading British grammarians on the structure that consists of a verb in the finite form followed by a verb in the non-finite to-infinitive form. The findings bring the issue of interrelation between the two into a focus. Further research into the lexical meanings of the verbs controlling the infinitives points to its synsemantic nature. The important massage of the paper is that the former are in fact ‘phase verbs’ in that they refer to a great number and variety of states and actions the subject necessarily experiences or performs before the ‘envisioned’ actions. Structures such as these are vital to communitive competence in English.
Язык, коммуникация и социальная среда
2026. — Выпуск 24
Содержание:
В статье рассматривается лингводидактический потенциал синтаксической конструкции There VS (на материале мультимодальных текстов кинодиалогов) в русле оригинальной концепции лексической грамматики английского языка Т.М. Чирко и Т.М. Ломовой. Актуальность исследования обусловлена необходимостью преодоления стереотипного восприятия экзистенциальной конструкции русскоязычными обучающимися как простого маркера наличия или существования объекта, что приводит к снижению степени авторитетности высказывания в англоязычном дискурсе. Конструкция There VS выполняет функции объективации информации, введения нового референта, аккумуляции социокультурного опыта и выражения количественной оценки. Предлагается трёхэтапная методика работы с фрагментами мультимодальных текстов на языках оригинала и перевода. Индуктивно-дедуктивный метод включает этапы прогнозирования и реконструкции английского оригинала, верификации гипотез через сравнение текстов оригинала и перевода и продуктивного использования паттерна в коммуникативно схожих ситуациях. Подчёркивается, что такой подход позволяет обучающимся осознать скрытые категориальные признаки, управляющие сочетаемостью элементов конструкции, и выявить корреляцию между грамматической формой и прагматической установкой говорящего. Отмечается эффективность условно-речевого упражнения для минимизации языковой интерференции, развития способности будущих переводчиков декодировать имплицитные смыслы мультимодального текста. Данная концепция, проверенная тридцатилетним исследовательским опытом и доказавшая свою эффективность на практике при подготовке переводчиков на факультете романо-германской филологии Воронежского государственного университета, полностью отвечает требованиям образовательного стандарта, профессионального стандарта специалиста в области перевода и современного рынка труда, обеспечивая высокий уровень иноязычной коммуникативной компетенции выпускников. The article deals with the linguodidactic potential of There VS model used in multimodal texts (film extracts) within the original concept of Lexical Grammar of English by T.M. Chirko and T.M. Lomova. The study’s relevance stems from the need to overcome Russian-speaking learners’ stereotypical perception of There VS model as a mere marker of existence, which leads to diminished authoritative stance in English discourse. There VS model performs functions of information objectivation, new referents introduction, sociocultural experience accumulation, and quantitative assessment. A three-stage methodology for analysing multimodal fragments (original English audio and official Russian dubbing) is proposed. The inductive-deductive methodology includes stages of predicting and reconstructing the English original, verifying hypotheses through comparing the original texts to the translated, and productive use of the pattern in communicatively isomorphic situations. It is highlighted the approach enables learners to recognise hidden categorical features, mastering constituent compatibility, and to identify correlations between grammatical form and the speaker’s pragmatic intent. The effectiveness of the proposed communicative exercise in both minimising language interference and developing future translators’ skill to decode implicit meanings in multimodal texts is highlighted. This concept, validated by thirty years of research experience and proven effective in practice in training translators at the Faculty of Romance and Germanic Philology of Voronezh State University, meets the requirements of the Educational Standard and the professional standard for translation specialists, ensuring a high level of graduates’ foreign language communicative competence.
Ключевые слова
Анализ соотношения «первичный текст О вторичный текст» становится фокусом размышлений в контексте таких актуальных особенностей различных форматов общения между субъектами в качестве носителей языковой культуры, с одной стороны, и организации текстов разных типов, с другой, как: (1) интенсификация обращения носителей языка и культуры к прецедентным феноменам в качестве средства вторичной номинации; (2) стремление продуцента ко все более явному для реципиента структурированию информационного потока и к его уплотнению; (3) гибридизация информационных и людических коммуникативных стратегий в разных типах интеракций; (4) проникновение карнавализации в ранее несвойственные ей коммуникативные сферы; (5) появление новых средств и способов решения традиционных в языковой культуре коммуникативных и когнитивных задач; (6) все более последовательная ориентация на особенности потенциального реципиента; и др. Отмеченные тенденции описываются через изучение принципов содержательной, формальной и функциональной организации текстов Лорио (Loriot), написанных в качестве комментария к популярному мировому оперному репертуару перед оперной постановкой в ведущих немецких операх (Берлинской и Мюнхенской). Поиски объяснений для отмеченных тенденций в организации текстовой ткани позволяют выявить, что т.н. вторичные тексты обладают разной степенью вторичности, не тождественной при ее интерпретации при статическом и/или динамическом взгляде на соответствующие проявления в непосредственном общении и/или при рецепции письменно зафиксированного текста. При анализе названного соотношения учитываются не только типы идентичности субъекта (личностная и коллективная), но и содержание стереотипов сознания носителей культуры как когнитивных образцов осмысления воспринимаемых сведений о мире, функциональный потенциал прецедентных феноменов, а также организация сведений в картине мира соответствующих субъектов познания и коммуникации. Соотношение первичности/вторичности порождаемого и/или порожденного текста оказывается весьма лабильным для субъектов разных категорий и для субъектов с разной культурной идентичностью, а также для реципиентов с разной личностной, но одной коллективной идентичностью. The analysis of the relationship between a “primary” text and a “secondary” text becomes the focus of the discussion in the context of several relevant features of various formats of verbal communication and the organization of texts of different types, such as: (1) the intensification of native speakers’ appeal to culturally significant phenomena as a means of secondary nomination; (2) the speaker’s desire to make the structure of the information flow maximally explicit and dense; (3) the hybridization of informative and ludic communication strategies in different types of interaction; (4) the penetration of carnivalization into those communicative spheres for which it did not use to be typical; (5) the emergence of new means and methods of solving traditional communicative and cognitive tasks within a culture; (6) an increasingly consistent focus on the characteristics of a potential recipient, etc. The analysis of these trends is based on the description of the principles of semantic, formal and functional organization of Loriot’stexts, written as a commentary on the popular world opera repertoire prior to opera performances in leading German operas (Berlin and Munich). The search for explanations for the noted trends in the organization of the texts makes it possible to conclude that the so-called secondary texts have different degrees of “being secondary”, which are not identical in its interpretation with a static and/or dynamic approach to the corresponding representations in direct communication and/ or at the reception of a written text. When analyzing this relationship, not only the types of identity of the subject (personal and collective) are taken into account, but also the content of stereotypes, common for people who share the same culture, as cognitive patterns of understanding information about the world, the functional potential of culturally significant phenomena, as well as the organization of information in the worldview of the subjects of cognition and communication. The relation of the primary/the secondary in the text that is being or has been generated turns out to be very unstable for subjects of different categories and for subjects with different cultural identities, as well as for recipients with different personal but one collective identity.
Ключевые слова
Данная статья посвящена изучению концептов перспективизации и динамических процессов для анализа развития комплексных знаков на материале французских фразеологизмов с гастрономическим компонентом. В статье рассматривается динамическое развитие фразеологизмов на примере художественных произведений, а также уделяется внимание изучению гастрономической лексики в исходном значении и в составе фразеологизма. This article is devoted to the study of the concepts of perspective and dynamic processes for the analysis of the development of complex signs on the material of French gastronomic phraseological units. The article examines the dynamic development of phraseological units on the example of literary works, and also pays attention to the study of gastronomic vocabulary in the original meaning and as part of a phraseological unit.
Ключевые слова
Авторы статьи ставят перед собой цель продвинуть талант Джими Хендрикса в написании поэтических текстов и в мастерском использовании языковых средств для яркого и образного выражения мысли. Прибегая к стилистическому и структурному анализу, авторы исследуют особенности использования стилистических приемов, в частности метафоры, в поэзии Дж. Хендрикса с целью выявить некоторые проявления его авторского стиля, а также воздействия на слушателя, достигнутого посредством использования тем или иных тропов или символов. По мнению авторов, Хендрикс творчески обращался со словом, создавая простые, столь и сложные образы, и его лирика обнаруживает богатую семантическую нагрузку текста. Цель данной работы — продемонстрировать талант Джими Хендрикса к написанию поэтических текстов и его мастерское использование языка для яркого и образного выражения идей. Используя стилистический и структурный анализ, авторы изучают применение стилистических приемов в поэзии Хендрикса, в частности метафоры, чтобы выявить некоторые характеристики его фирменного стиля и определить эффект, которого Хендрикс достигал, используя определенные тропы и символы. По мнению авторов, Хендрикс умело обращался со словами, создавая как простые, так и сложные образы, а его тексты песен демонстрируют богатое смысловое содержание.
Ключевые слова
В статье рассматривается функционал поисковой системы одного из крупнейших корпусов китайского языка, созданного центром лингвистики Пекинского университета, предназначенного для решения широкого спектра задач в области теории языка, синологии, корпусной лингвистики, сопоставительных исследований. Анализируются различные режимы поиска (обычный, расширенный, пакетный, поиск по шаблону и коллокациям), система операторов для создания сложных запросов, а также способы фильтрации, отображения и загрузки результатов. Материалом для анализа послужило официальное руководство пользователя системы. Делается вывод о надежности инструментария CCL, что гарантирует проверяемость и повторяемость исследовательских процедур, наиболее точно описывающих выбранную языковую действительность, репрезентативность выборки, достоверность выводов и качество расчетов. The article examines the functionality of the search system of one of the largest Chinese language corpora, developed by the Center for Linguistics at Peking University, designed to address a wide range of tasks in language theory, sinology, corpus linguistics, and comparative studies. It analyzes various search modes (simple, advanced, batch, pattern and collocation search), the system of operators for creating complex queries, as well as methods for filtering, displaying, and downloading results. The analysis is based on the official user manual of the system. The conclusion highlights the reliability of the CCL toolkit, which ensures the repeatability and verifiability of research procedures, the most accurate description of the selected linguistic reality, the representativeness of the sample, the reliability of conclusions, and the quality of calculations.
Ключевые слова
В статье рассматривается влияние искусственного интеллекта на переводческую отрасль и подготовку переводчиков. Отмечается, что, несмотря на широкое внедрение инструментов машинного перевода, генеративного ИИ и языковых моделей, в переводческой деятельности сохраняется потребность в профессиональном участии человека. Анализируются ключевые тенденции, характеризующие современный процесс перевода, такие как смещение роли переводчика в сторону лингвистического консультирования и постредактирования, а также растущая значимость «мета-навыков» - креативности, межкультурной коммуникации и умения работать с ИИ. Подчёркиваются связанные с технологиями риски: угрозы безопасности данных, цифровое неравенство, недоучёт культурных нюансов и снижение видимости вклада эксперта-лингвиста. Делается вывод о неизбежности трансформации профессии, в центре которой останется специалист, использующий ИИ как инструмент для повышения эффективности и качества перевода. The article examines the influence of artificial intelligence on the translation industry and the training of translators. The author notes that despite the widespread adoption of machine translation tools, generative AI, and language models, the need for professional human involvement remains. Key trends are analyzed, such as the shift in the translator's role towards linguistic consulting and post-editing, as well as the growing importance of "meta-skills" - creativity, intercultural communication, and the ability to work with AI. The risks associated with the technology are emphasized: threats to data security, digital inequality, the neglect of cultural nuances, and the diminished visibility of the linguist-expert's contribution. The conclusion is drawn that a transformation of the profession is inevitable, at the center of which will remain a specialist who uses AI as a tool to enhance the efficiency and quality of translation.
Ключевые слова
Данная статья посвящена анализу технических проблем, возникающих при локализации видеоигр, и их систематизации на стыке лингвистики и программирования. Локализация видеоигр рассматривается не только как подвид аудиовизуального перевода, но и как исключительная междисциплинарная область, в которой переводческое решение принимается не только на основании лингвистических факторов, но и технических ограничений, которые накладываются программной природой игры. Исследование проводится на материале ряда видеоигр, таких как «The Elder Scrolls V: Skyrim», «The Witcher 3: Wild Hunt», «Postal 3», «Night in the Woods» и других. В статье выделяются и классифицируются ключевые категории технических ограничений: отсутствие контекста для переводчика, проблемы с синхронизацией аудио, видео и текста, интерактивность, проблемы на этапе пост-продакшена, а также системные ограничения, заложенные в исходном коде. В конце формулируется вывод о необходимости анализа продуктов локализации не только с лингвистической стороны, но и со стороны технических процессов и ограничений, которые непосредственно влияют на конечный продукт, но которым в научном сообществе переводоведения уделяется недостаточно внимания. This article analyses technical problems in video games localization and their systematization in realms of linguistics and programming. Video game localization is regarded not merely as a subtype of audiovisual translation, but rather a distinct interdisciplinary field in which translation decisions are shaped in combination of linguistic factors and by the technical constraints imposed by the software nature of games. The study draws on a range of video games, including "The Elder Scrolls V: Skyrim", "The Witcher 3: Wild Hunt", "Postal 3", "Night in the Woods", and others. The article identifies and classifies key categories of technical constraints: lack of context for the translator, problems of audio, video and text synchronization, interactivity, post-production issues, and code limitations. The conclusion formulates the need to analyze localized products not only from a linguistic perspective but also in terms of the technical processes and constraints that directly affect the final product and which lack attention in modern video games and localization studies.
Ключевые слова
В статье рассматривается возможность системного представления современного среза англоязычного континуума в виде модели. Англоязычное сообщество гетерогенно. Масштаб неоднородности английского языка требует адекватной оценки, что представляется актуальным как для приращения знания о языковых законах в аспекте жизнедеятельности языка, так и для единообразия терминологии описания языкового разнообразия. Обзор трудов зарубежных и отечественных исследователей, рассматривающих английский изолированно или на фоне других языков мира, анализ тенденций развития языка в новейшей истории человечества и в эпоху перехода от антропоцентризма к разумоцентризму, показал, что план содержания номинации «английский язык» требует переосмысления и упорядочивания. The article deals with the opportunity to systemize a contemporary crosssection of the English-speaking continuum by means of a model. The Englishspeaking community is heterogeneous. The scale of inhomogeneity of the English language requires to have an appropriate assessment what seems to be essential both for the knowledge increment about language laws in terms of language functioning, and for the terminological consistency used to describe the linguistic diversity. The review of publications made by foreign and Russian researchers who consider English by itself or in comparison with other languages of the world, the analysis of language development trends in the contemporary human history and in the age of transformation from the anthropocentrism to noocentrism, has demonstrated that the content plane of the nomination “English language” requires rethinking and systematization.
Ключевые слова
В статье проводится сопоставительный анализ английских лексем ability и skill, номинирующих человеческие способности. На основе анализа словарных дефиниций и примеров из корпуса BNC выявляются ключевые семантические и синтаксические различия между ними. Особое внимание уделяется специфике коллокационного окружения существительных ability и skill. The paper presents a comparative analysis of the English lexemes ability and skill, which denote human capabilities. Based on the analysis of dictionary definitions and examples from the BNC corpus, the main semantic and syntactic differences between them are revealed. Particular attention is paid to the specifics of the collocational environment of the nouns ability and skill.
Ключевые слова
В статье английские непереходные глаголы лексико-семантической группы с общим значением «состояние эмоционального дискомфорта». Непереходные глаголы не требуют внутреннего объекта, являются «самодостатическими» и структурной моделью предложения SV (подлежащее + глагол-сказуемое). Очевидно, что выбор именных лексем для заполнения позиции субъекта определяется семантикой таких глаголов. Анализ семантических и узуальных частей данных глаголов позволяет определить упорядоченные сущностные, периодические включения в позиции субъекта и типы адвералий, сопровождающие интранзитивы названной группы и во многих случаях чрезвычайно важные в коммуникативном плане. В статье представлено исследование английских непереходных глаголов, выражающих понятие «состояние эмоционального дискомфорта». Непереходные глаголы обозначают виды действий, которые не требуют наличия дополнения в структуре предложения и являются «самодостаточными». Они образуют модель предложения «подлежащее-сказуемое». Выбор существительных для заполнения позиции подлежащего предопределен семантикой непереходных глаголов. Анализ семантических и коллокационных особенностей рассматриваемых глаголов позволил составить перечень существительных, регулярно используемых в позиции подлежащего, и типов наречий, встречающихся в предложениях с этими глаголами.
Ключевые слова
Исследование посвящено прагматическому потенциалу иронической тональности в жанре спортивной аналитической статьи. Спортивная аналитическая статья как самостоятельный жанр спортивного медиадискурса ориентирована на реализацию функций развлечения и воздействия, которые актуализируются посредством иронической тональности. Эмпирическую базу исследования составил корпус текстов спортивной аналитики на английском языке, отобранных с онлайн-версий британских изданий The Guardian, The Independent, Metro за 2024 г. В работе рассматриваются понятия «тональность» и «ирония», а также анализируются способы репрезентации иронической тональности в исследуемом жанре. The study examines the pragmatic potential of ironic tonality in the genre of sports analytical article. As a distinct genre within sports media discourse, the sports analytical article is oriented towards fulfilling the functions of entertainment and persuasion that are realized through ironic tonality. The empirical basis of the research comprises a corpus of sports analytical articles in English selected from the online editions of the British publications ‘The Guardian’, ‘The Independent’ and ‘Metro’ for the year 2024. The paper discusses the concepts of “tonality” and “irony” and analyses the means by which ironic tonality is represented in the genre under study.
Ключевые слова
Данная статья посвящена исследованию художественного реаликона романа современного французского писателя Марка Леви «La Premiere Nuit» и особенностей его репрезентации в русском переводе. Предметом анализа являются реалии, формирующие художественный контекст произведения и репрезентирующие русское национально-культурное пространство. Цель исследования заключается в выявлении состава художественного реаликона романа, определении функций входящих в него реалий и анализе способов их реноминации в переводе. В результате анализа установлено, что основу художественного реаликона романа составляют этнографические, географические и общественно-политические реалии, обеспечивающие репрезентацию русского национально-культурного пространства. Основными способами реноминации русских реалий во французском тексте являются транслитерация и дословный перевод, сопровождаемые авторской экспликацией, тогда как в русском переводе преобладают переводческие решения, ориентированные на сохранение художественных функций реалий и национального колорита произведения, а также на опущение избыточной для русского читателя информации. Вследствие этого реаликоны оригинала и перевода различаются как по количественным, так и по качественным параметрам. This article is devoted to the study of the artistic realicon of the novel «La Premiere Nuit» by the contemporary French writer Marc Levy and the peculiarities of its representation in the Russian translation. The research focuses on culture-specific items (realia) that shape the artistic space of the novel and represent the Russian national and cultural environment. The aim of the study is to identify the composition of the novel’s artistic realicon, determine the functions of the realia it comprises, and analyze the ways of their renomination in translation. The analysis has shown that the artistic realicon of the novel is mainly composed of ethnographic, geographical, and socio-political realia, which ensure the representation of the Russian national and cultural space. The principal means of renominating Russian realia in the French text are transliteration and literal translation accompanied by the author’s explicitation, whereas the Russian translation predominantly employs translation techniques aimed at preserving the artistic functions of realia and the national colouring of the original, as well as omitting information that is redundant for the Russian reader. As a result, the artistic realicons of the source and target texts differ both quantitatively and qualitatively.
Ключевые слова
Данная статья посвящена анализу речевых портретов героев анимационного фильма «Шрек» на английском, немецком и русском языках. Для аудиовизуального перевода характерна многоаспектность семантического кода аудиовизуального продукта, при котором вербальную и невербальную информацию зритель получает по слуховому и зрительному каналам. При этом вербальный код в итоге перестает быть доминирующим, уступая место визуальному ряду. И переводчик аудиовизуальных произведений должен учитывать данный факт, выполняя межкультурную адаптацию речевых портретов героев соответствующего анимационного фильма, что и стало объектом исследования в настоящей статье. Автор работы анализирует при этом изменения в номинативных и дискурсивных стратегиях, которые неизбежно проявляются при переводе любых произведений на другой язык в виде соответствующих переводческих приемов и являются маркерами асимметрии языков. Все вышеизложенное определяет актуальность проведенного в данной работе практического исследования, по результатам которого становится возможным подтвердить вывод о различиях в формировании концептуальной и языковой картины мира представителями разных лингвокультур. The paper analyzes speech characteristics of Shrek main characters on the basis of English, Russian and German versions of the animated film. The key feature of audiovisual translation is an audiovisual product’s multifaceted semantic code, meaning that the viewer perceives the information both visually and auditorily. As a result, the verbal code ceases to dominate, which should be accounted for in translation of animated films. An audiovisual translator adapts speech characteristics of an animated film’s main characters. This process is the focus of the research. The author analyzes changes in nominative and discursive strategies used in translation, with such changes being inevitable and serving as markers of language asymmetry. The aforementioned makes the research relevant and its results confirm that representatives of different linguocultures have different conceptual and linguistic views of the world.
Ключевые слова
Данная статья посвящена исследованию синтаксических средств, используемых в американском политическом дискурсе Д. Трампа. Рассматривается понятие политического дискурса, анализируются его особенности. Выявляются синтаксические средства воздействия в текстах выступлений американского президента. Анализу в данном виде дискурса подвергаются анафора, эпифора, хиазм, полисиндетон, асиндетон, кольцевой повтор, эллипсис, риторический вопрос. The article examines the syntactic devices used in Donald Trump’s political discourse. The concept of political discourse is examined, and its characteristics are analyzed. Syntactic devices of influence in the texts of the American president’s speeches are identified. Anaphora, epiphora, chiasmus, polysyndeton, asyndeton, ring repetition, ellipsis, and rhetorical questions are analyzed in this type of discourse.
Ключевые слова
Статья посвящена одной из фундаментальных проблем синтаксиса и теории коммуникации - разграничению терминов «предложение» и «высказывание». Актуальность работы обусловлена сохраняющейся в лингвистике терминологической асимметрией, при которой смешиваются единицы абстрактной языковой системы и конкретные акты речи, что затрудняет взаимопонимание исследователей. Цель статьи - провести комплексный анализ данных понятий и предложить их разграничение на основе трихотомии «язык - речь - речевая деятельность» (Л. В. Щерба). В статье синтезируются структурно-семантический, коммуникативно-прагматический и психолингвистический подходы. Рассматриваются различные точки зрения на природу предложения (как единицы языка или речи) в трудах Ф. де Соссюра, Э. Бенвениста, В. В. Виноградова, а также концепция высказывания как реальной единицы речевого общения, разработанная М. М. Бахтиным. Особое внимание уделяется идеям В. Б. Касевича, И. П. Распопова и других ученых, предлагающих рассматривать предложение как абстрактную грамматическую модель (язык), а высказывание - как ее конкретную реализацию в коммуникативном акте (речь). Несмотря на устоявшуюся языковую традицию, логика научного анализа требует четкого разграничения данных понятий для успешности и логичности построения лингвистических исследований. The article addresses one of the fundamental problems of syntax and communication theory - the differentiation between the terms “sentence” and “utterance”. The relevance of this work stems from the persistent terminological asymmetry in linguistics, which often conflates units of the abstract language system with concrete acts of speech, thereby hindering mutual understanding among researchers. The aim of the article is to conduct a comprehensive analysis of these concepts and propose their differentiation based on the trichotomy of “language - speech - speech activity” (L. V. Shcherba). The study synthesizes structural-semantic, communicative-pragmatic, and psycholinguistic approaches. It examines various perspectives on the nature of the sentence (as a unit of either language or speech) found in the works of F. de Saussure, E. Benveniste, and V. V. Vinogradov, as well as the concept of the utterance as a real unit of speech communication developed by M. M. Bakhtin. Special attention is paid to the ideas of V. B. Kasevich, I. P. Raspopov, and other scholars who propose viewing the sentence as an abstract grammatical model (language) and the utterance as its concrete realization in a communicative act (speech). Despite established linguistic tradition, the logic of scientific analysis requires a clear distinction between these concepts for the success and logical coherence of linguistic research.
Ключевые слова
Данная статья посвящена анализу принципов и приемов постредактирования французской рекламы медицинского туризма, представляющей собой поликодовый жанр, сочетающий особенности специального научного и рекламного текстов. Гибридный характер подобных текстов создает значительные трудности его перевода и обусловливает поиск оптимальных решений, которые направлены на передачу информативной и аттрактивной функции вербальных средств. В статье рассматриваются особенности реализации информативной стратегии, направленной на передачу медицинских терминов и слов-реалий, номинирующих особенности конкретного региона Франции. Сопоставительный анализ французского текста с вариантами электронных переводов позволил выявить типы ошибок и провести постредактирование с целью повышения качества перевода. Сделан вывод о том, что корректная передача информативной функции реализуется как модуляция - комплексная информативная стратегия, затрагивающая как лексический (терминология, реалии), так и синтаксический (структура предложения, сочетаемость слов) уровни переведенного текста. This article is devoted to the analysis of the principles and techniques of post-editing French advertising of French medical tourism, which constitutes a polycode genre combining the features of a special scientific text and an advertising text. The hybrid nature of such texts poses considerable translation challenges and necessitates the search for optimal solutions aimed at conveying the informative and attractive functions of verbal means. The article examines the implementation of the informative strategy focused on the transfer of medical terminology and culture-specific lexical units (realia) nominating the features of a particular region of France. A comparative analysis of the French source text with machine translation variants has revealed typical errors and enabled post-editing aimed at improving translation quality. The findings suggest that the accurate transfer of the informative function is achieved through modulation - an integrated informative strategy affecting both the lexical (terminology, realia) and syntactic (sentence structure, word combinability) levels of the translated text.
Ключевые слова
В статье рассматриваются особенности использования метафоры в рекламных сообщениях китайских автопроизводителей на российском рынке. Метафора анализируется как инструмент формирования эмоционального и когнитивного восприятия бренда, влияющий на доверие, ценностные ориентиры и мотивацию потребителя. Особое внимание уделяется аксиологемам, создающим устойчивый образ автомобиля как безопасного, технологичного и соответствующего современному стилю жизни. Показано, что метафоризация играет ключевую роль в адаптации китайских брендов к российскому рекламному пространству, усиливая эффект вовлечения и формируя позитивное отношение аудитории. Материал исследования включает рекламные тексты, наблюдения о стратегиях метафоризации и сравнительные данные о восприятии китайских автомобилей в разных культурных контекстах. Полученные результаты демонстрируют значимость метафоры как инструмента продвижения и подчеркивают её потенциал для укрепления конкурентных позиций брендов на динамичном автомобильном рынке. The article examines how metaphors function in advertising messages produced by Chinese automakers operating in the Russian market. Metaphor is considered as a tool shaping both emotional and cognitive dimensions of brand perception, influencing trust, value orientation, and consumer motivation. Special attention is paid to axiologemes that create a stable image of the car as safe, technologically advanced, and aligned with modern lifestyle expectations. The analysis shows that metaphorization supports the adaptation of Chinese brands to the Russian advertising environment and enhances audience engagement. The study relies on advertising texts, observations on metaphorical strategies, and comparative insights into consumer attitudes toward Chinese automobiles in various cultural contexts. The results highlight the strategic significance of metaphor in brand promotion and its potential for strengthening the competitive positions of Chinese automakers in an evolving automotive market.