Конструирование города-бренда
Авторы: Щербинин А.И., Щербинина Н.Г., Севостьянов А.В.
Издательство: Издательство "Аспект Пресс"
ISBN 978-5-7567-0939-1; 2018 г.
Кол-во страниц: 240
Предварительный просмотр:
О книге:
Данная книга посвящена практически неисследованной теме — конструированию города как бренда. Опора на социальный и политический конструктивизм, мало используемый в качестве научной основы, позволила выстроить категориальный аппарат и проанализировать важнейшие аспекты конституирования образа/бренда города в контексте смыслонесущей коммуникации. Предпринята попытка углубить стандартную и сугубо «маркетинговую» трактовку и посмотреть на брендинг города с позиции феноменов XXI в. Для политологов, социологов, специалистов по бренд-менеджменту, маркетинговой коммуникации, урбанистике, социальным и политическим вопросам управления современным городом.