Социально-культурный маркетинг: история, теория, технология

Предварительный просмотр:

О книге:

В учебном пособии излагаются исторические предпосылки, теоретические основы и технологические особенности маркетинга в сфере досуга, культуры и искусства. Рассматриваются важные для современной социально-культурной практики аспекты деятельности организаций социально-культурной сферы — театров, музеев, библиотек, домов и дворцов культуры и т. п., в том числе функционирующих в коммерческом секторе культуры и осуществляющих свою деятельность на принципах маркетинга. Особое место в пособии уделено ранее не разрабатывавшимся технологиям социально-культурного маркетинга: интернальному маркетингу, маркетингу и самомаркетингу личности, ивент-маркетингу, бенчмаркетингу и др. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, аспирантов, исследующих проблемы разработки и внедрения маркетинговых технологий в современную социально-культурную практику, слушателей системы переподготовки и повышения квалификации кадров культуры.

The textbook reveals historical background, theoretical footing and technological peculiarities of the leisure, cultural and arts marketing. There is a review of the important for the modern sociocultural practice aspects of sociocultural organizations’ activity, such as theatres, museams, libraries, palaces of culture etc, and also commercial cultural organizations, using principles of marketing in their work. The special emphasis of the book is sociocultural marketing technologies haven’t been developed before, like internal marketing, personal marketing and self-marketing, event marketing, bench marketing etc. The book is intended for students (Bachelors and Masters) of culture and arts universities and colleges, research students, studying the development and application of the marketing technologies to the modern sociocultural practice, and also participants in professional development courses for culture workers.