Разработка рекламного продукта. Копирайтинг

Предварительный просмотр:

О книге:

В учебном пособии рассматриваются основные вопросы разработки и производства рекламного продукта — психологические особенности его вос-приятия; теории, используемые для его создания; основные подходы к разра-ботке идеи, концепции и стратегии рекламного обращения; различные виды и формы рекламного продукта и особенности творческого процесса. Логичным продолжением процесса получения1 профессиональных зна-ний, в области разработки рекламного продукта является изучение основ ко-пирайтинга. Освоение копирайтинга с опорой на материалы учебного пособия позволит студентам более компетентно подходить к созданию рекламных про-дуктов разных жанров. Особое внимание в рассмотрении основ копирайтинга уделяется экстра-лингвистическим и интралингвистическим особенностям рекламного дискур-са, композиционному оформлению рекламного текста, приемам эффективного использования языковых средств в рекламе, а также причинам коммуникатив-ных неудач и способам их устранения. Предназначено для студентов по направлению подготовки 42.03.01 — Ре-клама и связи с общественностью для изучения дисциплин «Разработка реклам-ного продукта» и «Копирайтинг». Также данное пособие будет полезно специа-листам по рекламе, преподавателям соответствующих дисциплин и аспирантам.