Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг
Авторы: Шарков Ф. И.
Издательство: Дашков и К
Издание: 3-е изд.
ISBN 978-5-394-04536-3; 2022 г.
Кол-во страниц: 322
Предварительный просмотр:
О книге:
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации, основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.