Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы
Издательство: Дашков и К
ISBN 978-5-394-03038-3; 2018 г.
Кол-во страниц: 142
Предварительный просмотр:
О книге:
Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний.
Пособие включает семь тем: "Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам", "Анализ и управление торговым ассортиментом предприятия розничной торговли", "Бренд-менеджмент", "Омниканальный маркетинг", "Количественные методы исследования в маркетинге", "Продвижение услуг компании посредством интернет-маркетинга", "Международный маркетинг". В начале каждой темы даны основные понятия и интструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов.
Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", профиль "Маркетинг" (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки "Менеджмент" (уровень магистратуры).