Психологические методы исследования рекламы: учеб.-метод. пособие
Авторы: Оконечникова Л.В.
Издательство: Уральский федеральный университет
ISBN 978-5-7996-1268-9; 2014 г.
Кол-во страниц: 124
Предварительный просмотр:
О книге:
В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы.