Поведение потребителей в кросс-культурном маркетинге
Авторы: Шальнова О. А., Депутатова Е. Ю., Ребрикова Н. В.
Издательство: Дашков и К
2024 г.
Кол-во страниц: 190
Предварительный просмотр:
О книге:
В учебном пособии рассматриваются особенности потребительского поведения в кросс-культурном контексте. Дается характеристика специфики дисциплины «Кросс-культурный маркетинг», подробно раскрываются сущность и составляющие элементы поведения потребителей. Особое внимание уделяется культурным факторам. Кроме того, в пособии приводятся подходы к оценке потребительской удовлетворенности. Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент», «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также преподавателей и всех интересующихся данной темой. Гриф.