Маркетинговые исследования
Авторы: Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е.
Издательство: Дашков и К
ISBN 978-5-394-01470-3; 2017 г.
Кол-во страниц: 296
Предварительный просмотр:
О книге:
Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе
«Управление маркетингом».