Маркетинговое управление разработкой продукта
Авторы: Скоробогатых И. И., Солнцев М. А., Мусатова Ж. Б., Невоструев П. В.
Издательство: Дашков и К
ISBN 978-5-394-04827-2; 2022 г.
Кол-во страниц: 176
Предварительный просмотр:
О книге:
В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах.
Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 "Экономика", а также для специалистов-маркетологов.