Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Авторы: Шарков Ф.И.
Издательство: Дашков и К
Издание: 3-е
ISBN 978-5-394-02075-9; 2017 г.
Кол-во страниц: 270
Предварительный просмотр:
О книге:
В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия “гудвилл” в его расширительном использовании. Стиль,
паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям “Связи с общественностью”, “Реклама”, “Журналистика”, “Социология”, аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.