Коммуникативная политика розничных торговых предприятий
Авторы: Ильяшенко С. Б., Депутатова Е. Ю., Зверева А. О.
Издательство: Дашков и К
Издание: 3-е изд.
ISBN 978-5-394-04874-6; 2022 г.
Кол-во страниц: 144
Предварительный просмотр:
О книге:
В учебном пособии изложены современные подходы к изучению коммуникативной политики торговых организаций, с помощью которых студенты смогут получить теоретические и прикладные знания об использовании инструментов и технологий маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам изучения потребительского поведения, учету поведенческих признаков при сегментации покупателей, процессам формирования потребительской лояльности и характеристике программ лояльности ценового и неценового характера. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки "Торговое дело", профиль "Коммерция".