Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты

Предварительный просмотр:

О книге:

В монографии рассматривается эволюция современного интернет-маркетинга с позиции выделения процессов интернет-маркетинга, выполняющих преобразование информации о потребителе. Направленность преобразования информации на увеличение ценности потребителя позволила обосновать представление современного интернет-маркетинга как особого вида информационного потока. На основе процессного построения интернет-маркетинга обоснованы предпосылки и условия формирования технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий малого бизнеса. Расширена классифика-ция технологий маркетинга путем определения особой группы технологий интернет-маркетинга; уточнены виды и показатели оценки эффективности технологий интернет-маркетинга; предложен методический подход к разработке технологий интернет-маркетин-га. Сформирован алгоритм внедрения технологий интернет-маркетинга, позволяющий разделять зоны ответственности за результативность интернет-маркетинговой деятель-ности. Существующие подходы к оценке результативности интернет-маркетинговой дея-тельности дополнены модификацией cvp-анализа. Учитывается роль показателей конверсии как основы для формирования коммуникативного и экономического эффекта от внедрения технологий интернет-маркетинга.