Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие
Авторы: Шарков Ф.И.
Издательство: Дашков и К
ISBN 978-5-394-00792-7; 2016 г.
Кол-во страниц: 324
Предварительный просмотр:
О книге:
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.