Маркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании: монография
Авторы: Панова Е.А., Данько Т.П.
Издательство: Дашков и К
ISBN 978-5-394-02814-4; 2016 г.
Кол-во страниц: 216
Предварительный просмотр:
О книге:
В монографии анализируются основные тенденции на рынках товаров и услуг, финансового рынка, рынка недвижимости. Рассмотрено изменение концепции маркетинга. Проведен анализ понятийного аппарата нематериальных активов, главным образом, рассмотрены понятия бренд, репутация и имидж. Определяется новый для России рынок нематериальных активов. Раскрыта структура данного рынка, а также проведен анализ корпоративных брендов. Рассматривается новая методика оценки нематериальных активов. Авторы предлагают проводить оценку нематериальных активов для повышения акционерной стоимости компаний, для борьбы за места в рейтингах брендов, а также указывают на то, что нематериальные активы не сгорают в период кризиса.
Монография состоит из трех глав, введения и заключения.