Расширенный поиск
Все разделы
Корзина
у вас нет товаров
Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации Амблер Тим

Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации

Авторы:
Издательство: Финансы и статистика
ISBN 978-5-279-02600-5; 2003 г.
Кол-во страниц: 248

Положить в корзину

О книге:

Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень "метрик", позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное "здоровье" фирмы.Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов "Маркетинг" и "Управление предприятием".

Вверх